Copywriting 10 remedios para evitar la muerte de tu redacción

 

 

Quizá tu Copywriting esté enfermo de gravedad, o esté sufriendo una muerte lenta por la escasa capacidad para escribir de manera ágil, contenidos que trasmitan ideas poderosas.

No me sorprendería que revisaras tu estado en Facebook 19 veces la última hora, que consumieras un paquete entero de galletas y 3 tazas de café; así como que salieras a tomar muuucho aire fresco incluyendo estiramientos varios y hasta el saludo al sol;  y que con todo esto, el resultado fuera el mismo: cero palabras en tu documento.

Sabes que tendrías que haber avanzado algo, pero no has conseguido nada…

Retomas. Ya está, ¡ni que fuera para tanto!

Colocas los dedos en el teclado y te empiezan a aquejar distintos males. Te pica la cabeza, te notas un nuevo grano en la cara, te revolotea el estómago y se te entume la pierna.

Has pasado así cuatro horas, hasta que determinas que ya has tenido suficiente.

Cierras el ordenador con ganas de tirarlo por la ventana.

Te tomas el día y te dices a ti mismo que quizá mañana estés más inspirado, y que apartándote del escritorio, te brotarán como un manantial las ideas.

Te diré algo, no será así.

Pero como reza el dicho “mal de muchos consuelo de tontos”,  que te sirva de alivio saber que no eres el único al que le ha pasado.

Es por eso que a modo de rescate he preparado este artículo, en el que te voy a contar las 5 acciones simples de copywriting, que van a ayudarte encontrar la cura a tu mal, de una manera muy sencilla.

Estas técnicas remediarán tu escritura, y serán tu medicina para tener un mayor engagement con tus lectores.

¡Aquí vamos!

 

Copywriting remedio #1: Identifica a tu lector ideal

 

Sí, yo sé que esta oración está muy sobada, pero es que sigo viendo cantidad de publicaciones que apuntan a Jaimito y a Lupita; lo mismo que a sus primos, amigos y vecinos; al perro y al perico; y a todo aquél que quiera colarse.

La verdad es mucho más fácil escribir contenido cuando se sabe la audiencia a la que irá dirigido, porque ya se tiene conocimiento sobre ella.

 

Incluso no sólo basta saber a quién enfocaremos nuestro copywriting, sino que hemos de ir más a fondo y plantearnos la respuesta a la simple pregunta del ¿por qué?

¿Por qué mi cliente ideal estaría interesado en leer ése texto? ¿Por qué va invertir cinco o diez minutos de su tiempo en mi publicación? ¿Por qué pienso que puedo ayudarle?

Simon Sinek lo resume magistralmente:

Una táctica que ayuda mucho a definir a los lectores ideales, es utilizar los datos de Google Analytics.

Google te brinda datos sobre:

> Edad

> Género

> Localización de navegación

> Educación

> País

> Idioma

Este artículo puede darte mucha luz si no sabes cómo utilizar Google Analytics.

 

Copywriting remedio #2: céntrate en el titular y dedícale tiempo

 

Si tu contenido es bueno pero el titular es malo, olvídate de que harán clic en él.

Has de dar a la gente una buena razón para que abran el enlace y consuman ansiosos tu contenido.

En este sentido, puede tratarse de cualquier tipo de titular, desde el de un email, el de un artículo, o hasta el de una pieza publicitaria.

Empezar por dejar claro que se trata de agradar a Google, para que ese titular sea fácilmente encontrado por el principal motor de búsqueda.

Para ello haz de elegir una palabra que tenga muchas búsquedas y que se relacione con tu negocio.

Realiza una prueba con cualquier palabra que te puedas imaginar, y mira en el buscador qué palabras, o qué frases aparecen al introducir ésa palabra clave.

Usa ésas palabras clave en tu titular cuidando no pasarte de los 65 caracteres incluyendo los espacios.

Si está bien definido, el titular tendrá la capacidad de captar la atención de los que siguen tu blog a través de las redes sociales, así como en los agregadores y en los lectores de RSS (Really Simple Sindication), especiales para sindicar o compartir contenido en la web.

Existen distintas herramientas (en inglés) que te ayudarán a generar ideas de manera muy sencilla.

 

#Title Generator

 

title generator

 

 

¡Una de mis favoritas! Es una herramienta gratuita para crear más de 700 títulos con un clic. Te proporciona ideas para contenidos, titulares, anuncios publicitarios, asuntos de email.

 

#Portent´s Content Idea Generator

 

portents blog tiltle generator

Gratuita y muy sencilla de usar. Sólo escribe la palabra clave, y en automático te aparecerán distintas opciones para tu titular. Si no te convence da clic en la flecha circular para refrescar el resultado.

 

#Hubspot´s Blog Topic Generator

 

blogspots blog topic generator

Sensacional y simple. Ofrece tres celdas para escribir la palabra clave, proporcionando resultados de contenidos relevantes en un período de una semana.

Puedes ajustar los resultados hasta que alguno se adapte a lo que quieres.

En este vídeo te muestro cómo funciona.

 

Copywriting remedio #3: planifica tu contenido

 

Planifica el contenido que deseas escribir centrándote en las palabras clave elegidas. Esto te ayudará a trabajar de manera específica en ellas para desarrollar el resto del escrito.

Escribe párrafos con ideas generales vinculadas a estas palabras. No tienes que escribir todo, ni de una sola vez, sólo dar la idea principal en cada bloque.

 

Escribe varios apartados de este modo, tomando en cuenta que han de tener relación entre sí.

Cuando sientas que ya has tocado todos los puntos que querías, empieza a ordenarlos.

Es importantes seguir una estructura que potencie el mensaje de tu contenido, sobre todo si se trata de un artículo para tu blog.

 

Copywriting remedio #4: evita proclamarte Super Man o Wonder Woman

 superman

 

Considero poco afortunada una publicación basada en el yo-yoísmo.

No son más que textos narcicistas que aluden las “súper capacidades” o a los “mega talentos” de quien los escribe, y transmiten la idea de que el resto de los mortales no estamos a ése nivel, o que estamos en otro mundo.

Envían el mensaje del yo sí sé, y tú no. O el de yo soy listo y tú tonto.

Líneas de este tipo no conectan, y no consiguen formar una comunidad de verdaderos fans que en el futuro podrían ser los defensores de una marca.

 

Copywriting remedio # 5: define un objetivo

Cada pieza de contenido ha de tener una meta clara a conseguir. Puede ser que en un principio vayas a ciegas hablando de ciertos temas, sin embargo, es determinante que antes de escribir definas qué quieres lograr.

Esto puede hacerse a modo de un llamado a la acción, o con una estrategia.

Por ejemplo, crear un contenido de valor para:

> Aumentar la lista de suscriptores.

> Ganar visibilidad.

> Hacer networking.

> Promover una formación.

> Atraer talento.

> Invitar  a un evento presencial u online.

> Pedir algún tipo de apoyo.

> Generar ventas.

> Aumentar la autoridad del dominio.

> Generar interacción redes sociales con un hashtag.

> Conectar personalmente con los lectores.

 

Si aún no has definido tu objetivo, estás tardando bastante.

Para poder establecer un objetivo, te ayudará diseñar un mapa de contenidos para tu blog basado en las necesidades de tu lector ideal.

Lo elemental es que te centres en la solución que le puedes brindar, en cada una de las etapas por las que pasa un usuario.

 

Copywritng remedio #6: apunta a lo concreto

 

Si cuando lees lo que has escrito sientes que no queda claro tu mensaje, puede ser que estés usando palabras muy sofisticadas o palabras de relleno. En tal caso, será necesario empezar de nuevo y quitar toda la paja.

 

Las personas adoran los contenidos digeribles y concisos, porque les gusta entender lo que leen, así activan su sentido de pertenencia (o del me gusta o no me gusta), y estimulan su capacidad imaginativa.

Y lo más importante es que un escrito simple capta la atención de un lector por más tiempo y lo hace más propenso a realizar una acción solicitada en un contenido.

Aquí algunos tips para un Copywriting conciso:

> Escribe solo una idea central en cada frase.

> Usa frases cortas para enfatizar.

> Omitir palabras de uso local, demasiado técnicas o sobre cargadas.

> Utilizar verbos de acción.

> Potencia una idea con un adjetivo de impacto.

 

Copywriting remedio #7: cuenta una historia

 

A los seres humanos nos ha gustado siempre contar historias, desde los tiempos en que la tribu se reunía en torno a una hoguera.

Nos gusta escuchar cómo los personajes se enfrentan y superan un desafío.

Nos atrapa la forma en que los protagonistas solucionan un problema, porque nos vemos reflejados en ellos y los relacionamos con nuestras propias vivencias.

Esta técnica de narración la encontramos a menudo en distintos contenidos como emails, páginas de destino, vídeos, publicidad en Facebook, etc.

Sin importar el formato del contenido, encontrarás la misma estructura: reto, conflicto, diálogo y solución.

Te recomiendo utilizar Storyboard That, que permite crear tus propios guiones gráficos y usarlos como una forma de expresar y contar historias. Contiene muchas animaciones y gráficos a elegir.

 

Aplica esta fórmula en tus contenidos sin caer en el drama. Sólo intenta captar el interés de tu audiencia.

 

Copywriting remedio #8: la técnica del viaje a lo John Lennon

jhon lennon

 

No, no le vamos a indicar ningún estimulante al lector. Lo que haremos será utilizar una herramienta de persuasión conocida como redacción imaginativa.

Con las palabras le ayudaremos a transportarse a distintos escenarios. Formularemos preguntas o le indicaremos ciertas acciones.

¿Te has imaginado como sería despertarte una hora más tarde y trabajar cómodamente desde tu casa?

¿No te gustaría descubrir la forma de perder peso sin pasar hambre?

Cierra los ojos e imagina: cómo sería tu vida si pudieras viajar por el mundo y ganar dinero al mismo tiempo…

Pretende por un momento que acabas de comprar la casa de tus sueños…

Se trata de pedirle que imagine su vida de una forma determinada, de fingir cómo sería vivir su sueño, y de ofrecerle cómo llegar a ésa vida ideal con una solución que pones al alcance de su mano.

 

Copywritng remedio #9: lee en voz alta al finalizar

Escribir requiere énfasis en el sentido visual y en sentido kinestésico, pero no necesariamente en el auditivo.

El cerebro trabaja con un buen grado de concentración usando sólo estos dos canales, por lo que puede ocurrir que se nos escapen algunos detalles en la redacción, si no leemos en voz alta el contenido para escuchar cómo suena.

Al leer en voz alta activaremos el sentido auditivo, y el cerebro pondrá el foco en lo que ve y escucha, así que será fácil identificar si algo sobra, falta o no encaja.

 

Copywriting remedio #10: lee media hora al día

Jamás me cansaré de repetir esta oración: leer da ideas.

Es una frase publicitaria de una librería muy prestigiosa con la que muchos nos identificamos.

Sobra decir lo mucho que ayuda la lectura a estimular la creatividad.

Para nosotros los bloggers o los emprendedores, los libros de no ficción son la caña.

En este sentido las obras especializadas en nuestro nicho de mercado, aportan información aplicable a nuestro emprendimiento o negocio.

Otro punto fundamental, es destinar un espacio especial para la lectura.

Es importante facilitarle la concentración a la mente y al cuerpo, de modo que leer en la cama no es lo más aconsejable porque esteremos predispuestos al sueño, y nuestra velocidad de lectura y comprensión serán menores.

Busca un espacio con iluminación y clima equilibrados, así como un sillón cómodo y un ambiente aislado de ruidos. No necesitas más.

Verás cómo tu velocidad de lectura y de asimilación, mejoran notablemente.

Si quieres duplicar tu velocidad de lectura, podría interesarte esta guía gratuita

 

copywriting remedios

Conclusión

Escribir no tiene que ver con la inspiración, si no con el hábito y el oficio en sí mismo.

Esperar a que nos lleguen las ideas, podría no suceder en bastante tiempo y terminaremos frustrados.

Poner en práctica algunos (o todos) de los tips que te he contado, seguro que te ayudarán a avanzar cuando estés atascado, o a ir más rápido.

Y por último, si queremos que nuestra escritura destaque de entre toda la información que existe en Internet, requeriremos de planificación, metodología y estrategia.

Mi mejor recomendación será que te ayudes de todos los estímulos que tengas a mano para que hagan fluir tu creatividad.

¿Qué otra sugerencia tienes para remediar el proceso de escritura?

¿Usas alguno que te haya dado resultado?

Me encantará conocerlo.

Te invito a que compartas el artículo si te ha gustado.

Como siempre digo:

Compartir es lo bueno de la vida.

Antes de irme, quiero pedirte si me votas en los Premios Bitácoras.

Es la primera vez que presento mi blog y me gustaría llegar tan lejos como se pueda.

Sólo tienes que registrarte en la plataforma con tu cuenta de Facebook, Twitter o tu email,  dirigirte a la sección de votar y escribir mi web en la categoría de Marketing y Social Media.

Te doy las gracias por anticipado.

¡Hasta la próxima! 😉

Oct, 05, 2016

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