¿Por qué el SEO es tan importante en Marketing de Contenidos?

En marketing de contenidos, vivimos una oleada hacia el 3.0 en la que, gracias a la tecnología, hacemos más que nunca partícipe al usuario; definimos su perfil humano como un posible consumidor con mente, corazón y espíritu..
¿Y qué te quiero decir con todo esto? Pues que llegar a él es cuestión de estudio y mucho, mucho trabajo.
En este contexto, el SEO desempeña un papel fundamental, ya que se integra en perfectamente en cualquier estrategia de marketing de contenidos.

Por ello, planificar y definir una táctica para que tus contenidos web alcancen un nivel óptimo en los diversos canales de comunicación, es más que necesario.
No se trata de que publiques por publicar en los medios, en las redes sociales o mediante una estrategia de email marketing masivo, sino de hacerlo poniendo sobre la mesa una serie de claves que te desvelaré en este artículo.Entre ellas, sobresale que brindes información de calidad, adaptada a tu público objetivo, con datos realistas y fuentes verificadas.
Pero antes de esto, ¿vemos en los porqués de realizar SEO? Piensa que, entre otras cosas, es vital para identificar cuáles son esos contenidos relevantes…

 ¿Qué es el SEO y cuál es su peso en una estrategia de contenidos?  

Es realmente sorprendente cómo el arte y la ciencia de la optimización para motores de búsqueda no deja de evolucionar (yo cada semana me enfrento a un conocimiento nuevo).

¿En qué radica, entonces, el SEO?

No se trata de un secreto guardado en un baúl cerrado a cal y canto o un arte al alcance de muy pocos.

En realidad, tú puedes ser quien haga que tu sitio web alcance las primeras posiciones en los buscadores, ya que el SEO se alimenta de múltiples fuentes de conocimiento que puedes adaptar a tu estrategia de marketing de contenidos.

¿Cómo y por qué adquiere el SEO tanta relevancia en tu estrategia?

Pues muy fácil, simplemente piensa que el SEO (u optimización para motores de búsqueda orgánicos) consiste en una serie de acciones encaminadas a que los contenidos de tu web estén entre las primeras posiciones.

¿Cómo consigue el SEO mejorar la visibilidad online de un contenido?

Básicamente, lo consigue gracias al trabajo de 5 aspectos:

  • El acercamiento hacia tu público objetivo a través de una planificación que contempla información de interés para el mismo.
  • El uso de un tono acorde con la personalidad de la audiencia, para lo que debes emplear referencias certeras y realistas.
  • La organización lógica de ideas, estructurando la información en diferentes apartados con títulos y subtítulos.
  • La inclusión de palabras clave en un porcentaje equilibrado, que no se exceda ni se quede corto en densidad.
  • La inserción de elementos en diferentes formatos, como imágenes o vídeos, que den al contenido un carácter de fácil viralización.

Factores clave de una estrategia de contenidos

A continuación, te detallo en profundidad estos factores generales que llevan a una estrategia de marketing de contenidos hacia el éxito para que, así, veamos más adelante de qué manera el SEO puede aportar un plus.

Planificación

Una buena manera de tratar con tu público objetivo, sacar el máximo partido a tu estrategia, y ponerte en la piel del lector, es hacerte preguntas sobre él con carácter previo.

Al ofrecer información destacada, generas un sentimiento de empatía y reciprocidad. Ayudas a tu lector a que resuelva un problema o necesidad, sin esperar nada a cambio.

¿Dónde se encuentra?

¿Qué edad tiene?

¿Cuáles son sus gustos?

¿Qué le resulta interesante?

¿Cómo llega hasta tu contenido?

Tono de comunicación

Además, conectas con tu audiencia al comunicarte con ella en un tono adecuado a su carácter. Por ejemplo, si te diriges a estudiantes universitarios, hablarás con ellos de tú a tú, con un lenguaje divertido, original y que les incite a la risa y al entretenimiento.

No has de olvidar, por ello, dirigirte a él desgranando datos ciertos y realistas, procedentes de fuentes verificadas y contrastadas. Te aconsejo que acudas a páginas de organismos oficiales, periódicos o revistas que informen con rigor o libros especializados en tu sector.

Organización

Orden es lo que pide a gritos tu potencial lector. No te vayas por las ramas. Sé claro y conciso, siguiendo una estructura lógica y coherente de las ideas.

Para ello, puedes apoyarte en las tradicionales seis W del periodismo: qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué. Establece un orden de relevancia para estas preguntas y ponte a escribir. No tienes por qué seguir la secuencia indicada.

Otra manera de estructurar tu texto es a través de títulos y subtítulos. Un título avisa o insinúa el contenido que tu audiencia se va a encontrar. Por su parte, un subtítulo te sirve para concretar contenido dentro del texto.

Palabras clave

Te aconsejo que, antes de empezar, realices lo que se denomina keyword research (investigación de palabras clave). Una vez encuentres las keywords o palabras clave optimizadas para buscadores, no las disemines por tu texto de forma prolija.

Hazlo de la manera más natural posible, sin recargar el texto. Aunque hay personas que recomiendan no sobrepasar el 2 % en la densidad de las keywords, yo te recomiendo naturalidad y no sobrepasar el 1,2 %, sobre todo las palabras claves que se hallen en la URL, el title u otros elementos HTML como el H1, H2 y meta-descripción.

Y, en cuanto al SEO off page (el que se realiza fuera de la página) es importante tener presente el link building y en este artículo te explico cómo. Se trata de enlaces que apuntan a tu sitio web.

El uso de herramientas cómo SEMRush puede ayudarte y mucho a elegir qué palabras clave de debes y puedes utilizar en tu estrategia.

Como caso práctico pondré un ejemplo. Haré un pequeño y simple estudio del nicho de mercado “zapatillas deportivas” con SEMRush:

 

 

Simplemente he incluido la palabra clave “zapatillas deportivas” en la herramienta y me arroja una serie de datos, analicémoslos:

En primer lugar, aparece el volumen de búsqueda mensual de la palabra clave, junto con el número de resultados que arroja la palabra clave en Google.

Justo abajo de lo indicado indica datos de Adwords, como el CPC y la competencia de puja.

El gráfico de barras izquierdo, nos indica la tendencia de la palabra clave o término de búsqueda en el tiempo.

Y ahora viene lo realmente bueno: si hacemos clic en el informe completo de palabras clave de coincidencia de frase obtendremos un informe completo de todas las keyword que guardan una relación estrecha con la principal “zapatillas deportivas”, las cuales podremos utilizar en nuestros contenidos para incurrir en un mercado mucho mayor.

 

 

En este informe obtendremos el volumen de búsqueda, la dificultad orgánica de cada una de las palabras clave relacionadas estrechamente y otros datos muy interesantes.

Por otro lado, también podremos exportar estos informes a Excel, cosa que ayudará a amenizar nuestro trabajo.

Si en vez de clicar en el informe de palabras clave de coincidencia de frase, clicamos en el informe de palabras clave relacionadas, obtendremos palabras clave que tienen cierta relación con la principal, y que podremos utilizar para otros contenidos del blog o la web.

 

 

Como vemos una forma sencilla de analizar el mercado dónde queremos introducir nuestra web o blog.

Si se es organizado con ello, tendremos un informe bastante complejo e intuitivo sobre las keywords que debemos utilizar en nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Otros elementos

Además, incluye elementos visuales para que tu información adquiera dinamismo, además de usar y optimizar imágenes.

Como paso final, una promoción en redes sociales es algo imprescindible. Empieza por las principales o las que más cuota de mercado tienen; Facebook, Twitter, Instagram, Google + o YouTube.

También puedes elaborar un blog o participar en foros. Este hecho dará un plus a tu SEO. ¿Por qué? Tu web o marca deja de ser un elemento unidireccional para convertirse en multidireccional.

Razones por las que debes hacer SEO en marketing de contenidos

Si te preocupa la visibilidad que tus contenidos tienen en Internet, es importante que conozcas todo el potencial que tiene el SEO.

Por eso, te dejo con los 5 motivos por los que, sí o sí, debes incluir técnicas de posicionamiento web en tu estrategia de marketing de contenidos.

Se identifican los contenidos relevantes

Gracias a realizar un meticuloso trabajo en posicionamiento web, puedes identificar y analizar los aspectos principales que evalúan la relevancia de un contenido; la autoridad y la relevancia.

Para que esto no quede en una simple mención, te voy a hablar un poco más sobre ambos.

La autoridad

¿Cómo de popular es tu página web? Cuanto más lo sea, más relevante es tu sitio web. Este factor es el que más tiene en cuenta un motor de búsqueda porque se fundamenta en la experiencia del usuario.

Esto se puede concretar en que, cuanto más se comparta tu contenido, más personas lo han considerado útil.

Para relevar la autoridad orgánica de tu web o blog lo tienes tan sencillo como acceder a esta herramienta de MOZ llamada Open Site Explorer e introducir el dominio de tu web.

 

 

Otra manera más sencilla de hacerlo es utilizando el toolbar de esta herramienta.

 

 

La relevancia

Por su parte, la relevancia es la relación que tiene tu página ante una búsqueda determinada. No consiste en que contenga miles de veces los términos clave.

Un motor de búsqueda se detiene en otros aspectos, y aquí entra en escena el SEO on-page (dentro de la página).

Éste, se preocupa de que tu web esté optimizada para que el motor comprenda lo principal; tu contenido.

Además, incluye la optimización de keywords, el tiempo en que tarda en cargarse tu página, la experiencia del navegante, la optimización del código y el formato de las URL (entre otros muchos factores).

Facilita la segmentación

Gracias al SEO, puedes realizar una segmentación de tus usuarios. Es decir, te ofrece la posibilidad de conocer mejor a tus potenciales clientes o lectores, por nichos.

Además, facilita la elaboración de una estrategia de marketing mixta, más eficaz y específica, dirigida a tu target.

Incrementa la posibilidad de satisfacer las necesidades de tus clientes, dado que comprendes su comportamiento en la red.

Potencia el engagement en redes sociales

No es hora de detenernos en cuántas redes sociales estás, sino en que sepas escuchar de forma activa a tus seguidores. Una de las mejores formas de hacerlo es a través de su actitud en ellas y, más en concreto, en interpretar los análisis SEO.

Piensa en el usuario de verdad y sin ningún tipo de condiciones. Este también comparte contenidos, tiene algo que decirte y construye, de este modo, tu imagen de marca.

Se amplía el mercado de keywords posicionadas

Una vez realices el keyword research, a través de herramientas específicas para ello, se incrementa el mercado de keywords posicionadas con la ayuda del posicionamiento natural las búsquedas orgánicas.

Cuando elijas tus palabras o frases clave, verás cómo se van ramificando, como un árbol que hunde sus raíces en el SEO.

Aumenta el tráfico web y las conversiones

Para atraer a más potenciales clientes a tu web, el SEO es una potente herramienta. Su importancia reside en que puedes aumentar más tráfico a tu web en un período aproximado de unos tres meses.

¿Qué ocurre con las conversiones? Te pongo un ejemplo; imagínate que tu conversión consiste en que contacten contigo a través de un formulario inserto en tu web. Con una buena técnica de SEO esto será pan comido. Te lloverán formularios.

Así que, ya sabes, ten en cuenta que el marketing 3.0 ya está aquí y las técnicas SEO serán tus aliadas para crear valor, asentar valores, crecer y compartir. Todo ello, en el seno de tu estrategia de contenidos.

Y esto ha sido todo. Espero que hayas aprendido y sobre todo, que sepas a partir de ahora llevar al éxito a tu estrategia de marketing de contenidos utilizando técnicas SEO.

Un saludo y hasta la próxima.

 

 

 

 

 

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